摘要：年销破亿的儿童食品新锐品牌花田熊，在快速成长中面临“产品强、声量弱”的典型挑战。品牌如何在激烈竞争中清晰发声、有效触达用户、建立持久信任，成为其突破增长瓶颈的核心关键。针对这一需求，潜云品牌咨询为花田熊量身打造了一场为期三天的系统内训，围绕商业文案策略、文案转化提升与AI工具落地三大维度，为其植入了一套可复制、可落地的品牌沟通体系，助力品牌实现从产品优势到用户认知的关键转化。
在竞争日益激烈的儿童食品赛道，花田熊凭借健康美味的产品定位，迅速成长为儿童食品领域的亿元级领先品牌，近年来其销售额持续攀升，持续领跑细分市场，正稳步迈向更高量级。品牌已成功跻身抖音食品零食类目TOP10、天猫食品类目TOP100，是业内公认的增长黑马。
然而，与众多处于高速增长阶段的新消费品牌相似，花田熊也遇到了典型的“增长瓶颈”：产品与渠道能力突出，品牌沟通却显薄弱。尽管团队在品牌定位与IP打造方面已有不少投入，但团队仍发现：如何将产品优势转化为用户可感知、易信任、愿传播的语言，仍是品牌进一步升级的核心障碍。这一“强产品、弱表达”的困境，也是许多从渠道驱动转向品牌驱动企业共同遭遇的痛点。
针对这一增长阶段的共性痛点，潜云品牌咨询受邀为花田熊核心团队，定制了一场为期三天的“品牌沟通体系”实战内训。本次内训聚焦商业文案策略、卖货型文案创作与AI工具落地应用三大核心维度，旨在为花田熊构建出一套“可复制、可落地、可验证”的品牌沟通体系，突破“只会做产品，不会讲故事”的成长瓶颈。
一、专业赋能：为什么花田熊选择潜云？
处于关键增长阶段的品牌，往往并非缺乏内部努力，而是缺少外部视角与可嵌入日常工作的系统性思维工具。对于花田熊这样正处于升级关键期的品牌而言，他们需要的不是零散的建议，而是一套能够嵌入工作流程、持续发挥作用的思维工具与执行标准。
这也正是专业品牌咨询的核心价值——构建可复制、可落地的品牌方法论。
于是，潜云品牌创始人创始人姚捷、联合创始人兼策略总监徐倩、运营总监子敬、资深设计师小丑，深入花田熊团队内部，通过方法讲解、现场演练和即时产出三大环节，系统性地帮助运营、商品、设计3大核心部门建立起以“用户视角”为核心的沟通机制。
三天培训结束后，花田熊团队反馈道：”潜云不仅解答了我们的困惑，更提供了可立即落地的方法论，很契合我们现阶段的增长需求。”
二、核心方法论分享：三位一体，实战见真章
1. 商业文案策略：将文案沉淀为品牌资产
在内训伊始，潜云品牌咨询创始人兼CEO姚捷并未直接切入方法讲解，而是首先引导团队重新思考一个根本问题：什么才是品牌资产？他指出，真正的品牌资产并非LOGO、包装或视觉符号这些静态元素，而是用户愿意主动记忆、传播并分享的内容。而在这些内容中，文案，恰恰是最易持续积累、却最常被品牌忽视的核心资产。
姚捷强调：“品牌即文案——用户是通过你所说的每一句话来认知和记忆你的。”每一句文案，都是与用户的一次对话，都在默默塑造品牌的身份与信任。
潜云通过一套清晰的品牌文案公式与实用的“卖点挖掘三问法”（所以呢？那又怎样？为什么信你？），帮助企业跳出“产品视角”，告别生硬的技术语言，将生硬的技术语言转化为用户可共情、易理解、愿传播的内容，从而实现品牌资产的有效积累与价值转化。
2. 卖货型文案：降低认知成本，激发购买动机
明确了“什么是好文案”之后，随之而来的问题自然就是：如何写出真正能卖货的文案？
潜云策略总监徐倩对此指出，许多卖货文案效果不达预期，往往是因为落入了三大常见误区：专业术语泛滥、自我视角炫技、专有性偏差。她强调，真正高效的转化型文案，必须跨越这些陷阱，将表达重心彻底转向用户，并提出“说人话、挖卖点、深洞察”的三步创作法。通过现场改写练习，引导大家跳出卖点罗列的习惯，将产品特点转化为用户真正关心的购买理由。
3. AI商业化应用：让智能工具成为创意伙伴
针对内容效率与创意难以兼得的痛点，资深设计师小丑老师引入CO-STAR提示框架（Context, Objective, Style, Tone, Audience, Response），结合如豆包、Kimi等工具的实际应用，演示如何生成高质量文案与视觉内容，真正实现“品效合一”。
内训的结束并非服务的终点。潜云团队坚持“培训+陪跑”一体化服务模式，在课程结束后持续跟进花田熊团队的实际应用情况，通过线上回访、实时答疑与案例复盘，及时解决落地过程中遇到的具体问题。这一模式确保了方法论不仅能够在课堂上学得会，更能在真实业务中用得好，从而持续为品牌进化与业绩增长注入动力。
三、不止于培训：成就中国品牌，做企业的战略伙伴
在这个注意力日益稀缺的时代，用户并非缺乏耐心，而是拒绝无效沟通。唯有那些坚持洞察用户、并能够真诚传递价值的品牌，才能真正赢得持久的信任与选择。
企业内训的结束，正是团队思维升级与实战迭代的新起点。潜云品牌咨询始终坚信，中国品牌从不缺乏优质的产品，只是缺少“把好产品说好”的系统化表达能力。
未来，潜云将继续通过可量化、可复制的方法论与即插即用的实战工具，助力更多像花田熊这样兼具潜力与行动力的成长型品牌，突破认知天花板、打通品牌与用户的沟通链路，共同打造下一个真正走进国民生活的消费品牌。
